Bauer: Skalierbare Content-Commerce Plattform TONI für über 40 Marken

Bauer: Skalierbare Content-Commerce Plattform TONI für über 40 Marken

Bauer Media Group

2023 - heute

Mit TONI (The One New Implementation) entwickelte Bauer Media Group gemeinsam mit Forte eine KI-zentrierte Content-Commerce Plattform für über 40 Marken. Die Lösung standardisiert Publishing-Workflows, orchestriert agile Redaktions-Teams und schafft die Grundlage für skalierbare Monetarisierung.

Die Bauer Media Group bündelt mit TONI ihre digitale Transformation in einer zentralen Plattform. Ziel ist es, Content-Erstellung, Distribution und Commerce über Marken und Länder hinweg zu vereinheitlichen – mit klaren Standards, hoher Automatisierung und einer Editor-Experience, die breite Adoption ermöglicht. 


Kunde:

Bauer Media Group ist eines der größten Publishing-Häuser Europas mit einem Multi-Brand-Setup von über 40 Medienmarken. Die strategische Ausrichtung verbindet redaktionelle Exzellenz mit neuen Content-Commerce-Modellen. 

Herausforderung

Die Ausgangslage war geprägt von mehreren, historisch gewachsenen Plattformen mit fragmentierten Workflows und ohne Einsatz Künstlicher Intelligenz. 

Parallel zur organisatorischen Transformation musste eine neue Plattform entwickelt werden, die Content, Commerce und KI-first Workflows integriert. 

Lösung

Content Automation Layer 

  • KI-gestützte Analyse von Trends, Nachfrage und Performance 

  • Identifikation von Traffic- und Revenue-Potenzialen 

  • Automatisierte Vorschläge für Updates, Rewrites und Content-Varianten 

  • Governance durch klare Review-Schleifen (human-in-the-loop) 


Intuitiver WYSIWYW-EDITOR

  • Die Formel „What You See Is What You Want“ (WYSIWYW) ist der logische nächste Evolutionsschritt von „What You See Is What You Get“ (WYSIWYG), weil sich der Fokus von der reinen Übereinstimmung des Ergebnisses mit der Darstellung hin zur Erfüllung der eigentlichen Absicht verschiebt.

  • KI-Unterstützung für Sprache, Struktur, SEO und Metadaten 

  • Review- und Freigabeprozesse für markenkonforme Inhalte 

  • UX-first Ansatz als Hebel für schnelle Adoption in Redaktionsteams 


TONI PLATFORM & TONI Connect 

  • Einheitliche Content-Modelle, Taxonomien und Metadaten 

  • Zentrale Speicherung und Varianten-Management 

  • Distribution über Websites, Apps, Newsletter, Social und weitere Kanäle 


Umsetzung:  

  • 6 agile Teams plus Support-Teams in einem Programm-Setup 

  • 17–22 FTE je nach Projektphase 

  • ~40 Forte-Mitarbeitende über Strategie, UX, Engineering, Data & AI 

  • Mixed Teams aus Bauer und Forte für Co-Creation und Wissenstransfer 

  • Regelmäßige Quarterly Plannings mit 60+ Teilnehmenden 



Ergebnis

Skalierung 

  • Plattform-Architektur ausgelegt für 40+ Marken 

  • Einheitliche Modelle und Templates ermöglichen Wiederverwendung statt Einzellösungen 


Adoption & Zusammenarbeit 

  • Standardisierte Editor- und Review-Prozesse über mehrere Redaktionsteams 

  • UX-first Ansatz reduziert Reibung und unterstützt breite Nutzung im Alltag 


Effizienz 

  • Automatisierte Workflows ersetzen manuelle Einzelschritte 

  • Einheitliche Standards beschleunigen Erstellung und Distribution von Content 


Transformation 

  • Etabliertes Operating Model für die Zusammenarbeit von über 6 Teams 

  • Klare Rollen, Routinen und Verantwortlichkeiten durch Programm- und Change-Management 

Mit TONI können wir Cosmopolitan.de heute mindestens zehnmal effizienter produzieren – ohne an Qualität zu verlieren, im Gegenteil. Die Redaktion bleibt das Herz, TONI ist das Content Operating System.

Marcel Semmler

CPO Bauer Media Group